Tüm E-çözümler projektör |
Ocak 14, 2011 8:01 am et Mark Sprague tarafındanSorgu verilerini her arama pazarlamacıları cephanelik ilk araç-bu gelişmekte olan bilgi mimarisi, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için açılış sayfaları ile dikkatli ifadeli reklam kopyasını oluşturmak için pazara fırsat anlamak için fırlatma rampası olarak hizmet vermektedir. Sorgu veri herhangi bir Pazar segmentinde tamamen anlamak için anlamak için son derece değerli ve arama davranışının bir model oluşturma.
Bir ara davranış belirli kaynak, türü veya konu her arama sorgusu için kullanıcı niyet sınıflandırmak için verilere dayanan bir süreç modelidir. Ürün ve hizmetler herhangi bir ortak pazar segmenti için toplam tüketici arama deneyimi bir yansımasıdır. Burada daha fazla bilgi arama davranışları modelleri.
Internet ve küçük birimleri baskı kitapları maliyeti düşüş her yerde yayılmasını yükselişi büyüyen bir online vanity yayıncılık iş için verdi. Anıları ve aile ırkî şimdi kolayca çok makul bir maliyetle gelecek nesiller için korunur. Aile fotoğraf kitapları kolayca oluşturulur ve eğer bir tomurcuklanma öykü veya daha kurgu yazarı sen-si olmak daha fazla Yayımlama seçenekleri hiç daha önce oldu.
Self Yayıncılık (AdWords çıkarılan) 800 sorguları tam veri kümesi incelediğinizde, her ay yaklaşık 20 milyon arar hesapları bulmak. Bu verilerde fark ilk şey bir şirketin marka adı için anahtar kelime aramaları nispeten az sayıda olduğunu. Benim görüşüme göre bu düşük marka bilinci tüketici kafasında kendi kendine yayımlama Hizmetleri yansıtabilir.
Ayrıca potansiyel olarak çok şey bu veri-gürültü bu sorgular birçok mainstream Yayıncılık hakkında vardır ve geleneksel ürünleri ve hizmetleri ilgi yansıtmaktadır. Ancak, tüketiciler, sık sık kendini çünkü çok az tüketici marka bilinci self Yayıncılık kavramı etrafında hizmetleri daha geleneksel yayınevleri ile yayınlama için kendi arama başlatmak düşünüyorum.
Bu sorgular içinde bulunan arama davranışı 20 üst düzey kategorisi vardır. Genellikle, potansiyel sağlamak için bilgi Mimarlık odak iki ya da üç üst kategorileri (tarafından arama hacmi) tanımlayabilirsiniz. Bu, farklı bir modeldir. Bilgilendirme kategorisi ve türü alt gruplarında birkaç yararlı bilgi mimarları (IA), ama hepsi değil. Bütün kaynak ve işlem kategorisi odaklı IAS tarafından açılış sayfaları olarak yararlanılması gereken yeterli.
Alt kategorileri baktığımızda, Kont 29 davranış kalıpları için en ilginç ve değişik varlık türü ile yükselir. Bu çeşitli açılış sayfası fırsatlar sağladığından bu alt kategorilerden bazıları denenmeye değer. Özellikle, nasıl yapılır ve POD (talep üzerine baskı) göze çarpıyor.
Bu şimdiye kadar gördüğüm daha karmaşık modelleri biridir. Kategoriler çok sayıda bir sürpriz oldu, ve pek çoğu bir kendi kendine yayımlama bağlamda özellikle yararlı değil. Bununla birlikte, kullanılabilir bir kaç konu dışı kategorisi vardır. Tüketiciler bir yayıncılık şirketi için ararken, örneğin, (1.46 milyon aramalar) onlar belirtirsiniz değil bir tür, kitap veya bile kendini yayınlama ilgilenen belirten bir türü.
Bu arama, bilinmeyen bir hizmet sağlamak isimsiz bir yayıncılık şirketi için arıyoruz. Bu insanlar yayıncılık bir kitap ilgilenen, ama kendini bir seçenek olarak yayınlama dikkate değil iyi bir bahistir. Bazı bu trafik bir "Kendini yayınlama olarak publisher için arıyorsanız," mikro-site ile dönüştürülebilir mümkündür.
Aşağıdaki model azalan sırada trafik hacmine göre en azından çoğu ve kaliteli sahip olan bilgilerle görüntülenir. Bir bakışta, tüketici arama karmaşıklığı ve bilgi, türü, işlem odaklı Kategoriler değer görebilirsiniz.
Bilgi: bilgi sorgular hesap 9,849,839 arar her ay. Bu trafik çoğu doğada belirsiz. Yayımlama ile ilgili olduğu açık ama bu tüketiciler "içinde kendi kendine Yayıncılık" ilgilenen varsa söylemek zor ya da değil. Niyet içinde odaklanmış iki alt kategoriye ayrılır burada ve bunlardan biri bir büyük açılış sayfası yapacaktır.
Tüketiciler belirli bir isteği yaptığınızda bir "rehber" için arıyoruz Ayrıca, tavsiye, İncelemeler ve daha küçük rakamlarla ipuçları bakın. Nasıl kategori için bir mimari (bilgi) ses iniş için bir fırsat sağlamak 45 sorgular kullanılan dört farklı ifadeler ile olan sayfa. Aşağıdaki ifadeler ve nasıl onlar bir sayfa etiket, bir slogan ve TOCde cümle moda izin düşünün.
Bu iki kategori davranış self Yayıncılık süreci de ortalama kişi tarafından anlaşılmış değildir ve onlar açıkça tavsiye ve yardım için soran öneririz.
Türü: tüketiciler Arama Yayımcı türü için 1,912,145 kez bir ay. Bu grupta arama davranışının beş farklı kategori ve alt kategorileri bazıları oldukça odaklanmış ve değerli.
Türleri (genel): 500 K oluşturma üç ayrı ifade kümesi arar "kendi kendine yayımlama" ile ilgili bir yıl gibi "kişisel Yayıncılık", vardır ama bu tür genel kategorisinde biraz belirsiz, birçok Bu kısmi ifadelerin metin odak sağlamak ve Web sayfası kopya içine çalışmış olabilir.
Tipleri (self yayıncılık): Bu aramalardan para, doğru tüketici açıkça onlar için aradıklarını belirtmiş olursunuz. Ifade "self Yayıncılık" en her yerde olsa da, aynı şeyi söylemek terim kombinasyonları (ile önemli miktarda trafik) çeşitli kullanıyorsunuz. Örneğin:
Tipleri (bir kitap): Bu trafik tüm gürültü ve yayımlarsanız kitaplar sadece size değeri. Tüketiciler, katalogları, çizgi roman ve kartpostallar vb bulmak için çalışıyoruz. Bazı trafik var ifade kendini yayınlama, PPC kampanyaları yaparken bunun farkında olması gerekir. 407 Bin arar bir ay bu yeni alanlara doğru dışarı şube için fırsatlar mevcut. Örneğin, çizgi roman yayıncılığı tüketici ilgi vardır!
Türleri (tür tarafından): Bu trafikte, tüketiciler, kurgu gibi geniş bir tür belirterek bir yayımcı ya da kağıt kapaklı kitap yayıncıları için arıyoruz. Ama bu insanlar ne onların ilgi var kendini söylemiyorlar mı yayınlama ilgi belirtmediniz. Bu hedef bu ilgi özelleştirilmiş açılış sayfaları ve reklam kopyası için fırsatlar sağlar. Kendini bir yayıncılık şirketi için ilginç olabilir en yaygın türleri şunlardır:
(Kitap tarafından) türü: Bu trafik harita üzerinde olduğunu, ama niyet içinde odaklanmış. Publisher için onlar iş kitaplar, grafik romanlar ve seyahat gibi ilgi kitap türünü belirterek arıyorlar. Self Yayıncılık ilgi çok az aramalar bu kategoride belirtin olsa kitap yayımlamak istediğiniz türü söylediler. En sık kullanılan ifadeler içeriyor:
İnsanlar ilginizi çeken ve bu nedenle mükemmel açılış sayfası fırsatları sağlamak konular bunlar. Onlar da şablonları yazılım yayınlama platformu içinde olmalıdır.
Şirket: Bu kategoride bir yayıncılık şirketi için bir marka veya bir tür belirtmeden tüketiciler arıyorsunuz. Bu veri insanların özgürce koşulları çeşitli birbirlerinin yerine bir şirket belirtmek için kullandığınızı görüyorum. Bu hüküm, yazıcı, firması, ev, hizmetleri ve aracıları içerir. En iyi üç açıklamaları bulunur:
Geniş kenar boşluğu tüketiciler tarafından açıkça ifade gibi yayıncılık şirketi yayımlama üzerinde evler. Sanırım üç-var olmak kullanılmış içinde Web sitesini Kopyala ? ancak, tercih edilen terim evleri Yayıncılık olacak.
Kaynak: Bu kategoride arama terimleri listesi ve dizin gibi geniş tabanlı kullanarak yayımlama bir firma kaynak için arıyoruz. Bu kategoride en çok kullanılan terim "online" 1.2, 1.3 milyon arama bu gruba hangi görünür.
Hizmet: burada tüketiciler belirli yönlerini iş Yayıncılık kitap için arıyoruz. Bazı bu trafik değil kendi kendine yayıncılık şirketi (örneğin, dizgi ve bağlama) için değerli. Ancak, bu verileri fırsatları hedef alıyor. Her ay Yayın Hizmetleri için yapılan 1,134,700 aramalar aşağıdaki üç yayıncılık şirketi kendi tarafından sağlanan.
Ürün: Bu trafik küçük değeridir. Tüketicilerin baskı ekipmanları, kitaplar ve dergiler gibi fiziksel ürünler arıyoruz. PPC kampanyaları (bir ay 1,133,990 arama) önlemek istediğiniz trafik burada çok var.
Yazılım: Bu trafik yaklaşık % 85i olduğunu masaüstü ve dergi Yayıncılık hakkında. 776,170 Aramaları, her ay yapılan yaklaşık 80K Yayıncılık şirketleri kendi tarafından hedeflenebilir. Sizi ilgilendiren olacak anahtar kelime öbeği içerir:
İşlem (çeşitli şartlar): Bu grupta dört ayrı işlem terimleri kullanarak kendi Işlem niyet tüketiciler belirtmiş olursunuz. Bu alıyorsanız, yapmak, yazmak ve yazdırın. Örneğin:
İşlem (tek kavram): İkinci işlem c
E-posta ile abone
Kayıt sanayi Association of America (RIAA) ? şirket telif hakkı ihlali online savaşmak için yeterli yapmak değildir diyerek Googleda dışarı sallanan bir kez daha geldi. Ama RIAA bu ücretten suçlu olabilir.
